Xerox: Tehnološki pionir, ki je postavil temelje pisarniške tehnologije, kot jo poznamo danes

Ime te znamke je postalo sinonim za kopiranje. A izum kserografije še zdaleč ni edini mejnik v zgodovini razvoja pisarniške tehnologije, za katerega je zaslužna znamka Xerox. Za velik napredek udobne uporabe in s tem tudi množičnega razmaha osebnih računalnikov sta zaslužna izuma grafičnega vmesnika in miške. In ja, Xerox je odgovoren tudi za to. Preberite zgodbo o znamki z več kot stoletno zgodovino, ki se ji kljub ogromnemu številu prebojnih patentov in inovacij ni uspelo povzpeti na vrh.

Zgodovina podjetja Xerox sega v leto 1906, ko je podjetje v ameriškem Rochesterju pod blagovno znamko Haloid Company dalo na tržišče fotografski papir. Toda znamka je postala splošno znana veliko pozneje, ko je v šestdesetih letih 20. stoletja revolucionirala kopiranje s svojim kopirnim strojem, ki ga je iznašlo podjetje in ki je uporabljal princip kserografije.

V desetletjih, ki so sledila, je Xerox prevladoval na trgu kopirnih strojev in blagovna znamka je postala dobesedno sinonim za kopiranje. Toda od tistih dni se je marsikaj spremenilo in kljub ogromnemu številu patentov se zdi, da so temu tehnološkemu pionirju najlepša leta že minila...

Xerox: Ena prelomna inovacija zraven druge

Xerox ima v lasti več kot 68 000 patentov po vsem svetu, od katerih je več kot četrtina še aktivnih. Glede na razdelitev patentov so ključni trgi za to podjetje Japonska, ZDA in Kanada. Glavna področja patentov vključujejo slikovne tehnologije. Kopiranje in tiskanje pa še zdaleč ni edino področje, na katerem Xerox stopa po poti napredka. Oglejmo si njihove prelomne izume.

Kserografija

Začelo se je z izumom kserografije, ko je pred več kot 80 leti Chester Clarson v želji, da bi svetu ponudil enostavnejši in cenejši način kopiranja, patentiral princip elektrostatičnega pritrjevanja tonerja v prahu na izolacijsko površino. Od počasnih ploščatih plošč iz selena do kopirnih strojev z rotacijskim bobnom, kot jih poznamo danes, je bil le korak. Na trg jih je leta 1960 uvedel Xerox. 17 let kasneje je podjetje svetu predstavilo prvi laserski tiskalnik.

Ethernet

Inženirji so v laboratorijih PARC v zgodnjih sedemdesetih letih postavili osnovne gradnike današnjega interneta, ko so razvili eksperimentalno omrežje Ethernet. Tehnologija povezovanja lokalnih naprav, ki jo je leta 1980 uradno predstavil Xerox skupaj z družbama DEC in Intel, je kmalu postala svetovni standard.

Priključek kabla LAN Ethernet je še vedno pomemben del večine naprav s potencialom za povezavo tako v lokalno omrežje kot na internetno omrežje.

Grafični vmesnik in miška

Izum, brez katerega množičnega širjenja osebnih računalnikov verjetno nikoli ne bi bilo, je izum grafičnega vmesnika in upravljanje računalnika z miško. In da, kljub dejstvu, da so računalniki postali priljubljeni predvsem po zaslugi Applovih osebnih računalnikov, so prvi z miško vodeni grafični vmesnik inženirji razvili prav v prej omenjenih Xeroxovih laboratorijih v Palo Altu.

Elektronski papir

Črnilo na papirju je dolgo bilo in v marsikatere oziru še vedno je, najbolj razširjen medij za prenos informacij. Ima pa eno veliko slabost - ni ga več mogoče uporabiti (se pravi, če ne upoštevamo recikliranja, pa tudi njegove možnosti so pri papirju zelo omejene). Leta 1975 je v raziskovalnem centru PARC podjetja Xerox Nicholas N. Sheridon prišel do prve različice t.i. elektronskega papirja.

Kaj si lahko predstavljate pod pojmom elektronski papir?
Prvi, ki so ga razvili pri Xeroxu, je izgledal in deloval takole: V gumijastem ohišju je bilo na milijone plastičnih prevodnih kroglic, nanizanih v z oljem napolnjenih luknjah. Ena polovica kroglice je bila bela, druga črna. S pomočjo električnega naboja so se miniaturne kroglice s premerom manj kot 100 mikronov vrtele in s tem ustvarile nastalo sliko na elektronskem papirju.

Xerox je dosegel večji potencial tehnologije šele četrt stoletja po njenem izumu. In takrat je leta 2 000 ustanovil hčerinsko podjetje Gyricon Media Inc., katerega cilj je komercialna širitev elektronskega papirja.

Kako je Xerox postal sinonim za kopiranje

Prvi kopirni stroj v množični proizvodnji je Xerox lansiral leta 1959 pod imenom Xerox 914. Takoj je nadomestil večino dotedanjih metod izdelave dvojnikov pisnih in tiskanih dokumentov, od fotokopirnega papirja, preko fotografije, do različnih strojev in naprav za izdelavo dvojnikov. Stroj je postal tako priljubljen, da je podjetju v dveh letih prodaje prinesel skoraj 60 milijonov dolarjev.

Danes je prvi model kopirnega stroja Xerox cenjen muzejski eksponat

Kljub temu, da je kmalu na trg prišla konkurenca z lastnimi fotokopirnimi stroji, je bilo Xeroxu zelo težko parirati. Nič čudnega, da je naziv blagovne znamke kmalu postala sinonim za kopiranje. Glagol »xeroxirati« je postopoma vstopil v večino angleških slovarjev, najdemo ga celo v cenjenem Oxford English Dictionary.

Čeprav se morda zdi, da mora biti splošna raba naziva blagovne znamke v vsakdanjem govoru nekaj, nad čemer so tržniki navdušeni, je resnica, da jim dela bolj medvedjo uslugo. Vsaka znamka stremi k določeni edinstvenosti. Cilj je, da se enostavno zapomni, hkrati pa jo kupci povezujejo s specifičnimi izdelki, ne s splošno dejavnostjo, četudi je ta tesno povezana s panogo. V primerih, ko blagovna znamka postane splošno uporabljan izraz, se morajo stroški trženja seveda povečati, kot je tudi v primeru Xeroxa.

Xerox po sto letih

Naprave znamke Xerox so še vedno sinonim za kakovostno kopiranje in tiskanje. Povsem možno je, da ima blagovna znamka leta svojega razcveta že za sabo, toda odkrito povedano, v današnji konkurenci je zelo malo verjetno, da bi katera koli današnja blagovna znamka dosegla njen takratni uspeh.

Xerox se v zadnjih dveh desetletjih osredotoča na pomembne prevzeme drugih podjetij in tako močno širi svoj portfelj izdelkov in storitev. Na prelomu tisočletja je Xeroxu po zaslugi Tektronixa uspelo predstaviti novo linijo črno-belih in barvnih tiskalnikov. Druga področja, s katerimi se je začel Xerox ukvarjati, so na primer razvoj programske opreme za tiskalniške storitve in rešitve v oblaku.

Trenutno se podjetje osredotoča predvsem na kompleksne tiskarske storitve, ki jih zagotavlja predvsem finančnemu, državnemu, zdravstvenemu ali IT sektorju. Z več kot 18 000 inovacijskimi patenti lahko Xerox še vedno štejemo za tehnološkega pionirja. O velikem pomenu podjetja priča tudi 318. mesto na prestižni lestvici Fortune 500.

Podobni članki

3 minute branja

Canon Zgodba o eni najbolj inovativnih blagovnih znamk na svetu

Prvi fotoaparat so izdelali že leta 1934 in razen tega, da je bil zelo osupljivo podoben takrat znanim kameram Leica, na njem ni bilo nič zelo zanimivega. Vendar se je Canon v 85 letih obstoja sčasoma povzpel na vrh najbolj inovativnih podjetij na svetu. Z več kot tri tisoč patenti upravičeno velja za globalno tehnološko vodilno silo na trgu slikovne tehnologije. Pridite in se pridružite zgodbi znamke Canon.

Cel članek »

3 minute branja

Zgodba blagovne znamke HP - prijateljstvo za vse življenje

Google, Apple, Amazon, Microsoft. Ta prvotno garažna podjetja so bila sinonim za mala podjetja, katerih ustanovitelji so imeli za zagon svojega poslovanja le nekaj centov. Sčasoma so ta podjetja rasla in njihovi izdelki ali storitve so spremenili svet. Včasih je bila za uspeh dovolj le dobra ideja, drugič precejšnja drznost, s pomočjo katere so lastniki takšnega podjetja konkurentom ukradli spregledano idejo. Usode nekaterih so bile predmet filmske priredbe. Skoraj vsi danes poznajo filme, kot so Socialno omrežje, Pirati iz Silicijeve doline ali Jobs. Vendar ena manjka: zgodba o Hewlett-Packardu, eni od ikon računalniške industrije.

Cel članek »